热点资讯互联证劵融资网站 喜茶暂停加盟，宣布“数字游戏”走到尽头
发布日期：2025-04-06 22:32 点击次数：104
2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷互联证劵融资网站，回归用户与品牌》的内部全员邮件。
喜茶表示，2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请。
在邮件中，喜茶对当前的行业现状提出了自己的思考，认为过去几年，出于资本目的、营收利润考量的价格战、门店规模盲目扩张，都导致行业陷入了同质化竞争与门店过剩，用户的需求反而被选择性忽略。
喜茶表示，同质化的产品和品牌、过度的规模扩张，严重危害整个行业的根基。“数字游戏已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。”
喜茶表示，短期内“数字游戏”与“规模内卷”的死胡同，并不是行业的终点。
2012年喜茶创立，相较于其他行业，以及数千年的茶与茶文化的发展历史，“新茶饮行业发展时间短，仍处于早期发展阶段，还有很多历程需要行业共同经历与探索。”
面对行业现状，喜茶指出：“始终聚焦用户与品牌，是我们最根本的出发点”。在2025年，喜茶将更加极致地执行差异化战略，为用户带来独属于喜茶的独特品牌体验。
基于这样的方向，喜茶提出了3点具体的战略选择。首先，喜茶会坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”。此前在2024年三季度，正是喜茶在行业内率先提出“不打价格战”，引发业内关注并带动了许多品牌跟进。
喜茶表示，用户需要的是好的产品与品牌体验，而不只是低价。任何品牌都不可能只凭价格战就能赢得消费者。“真正离不开低价内卷与折扣营销的，是片面追求营收与规模数字，而无法做出产品创新和内容创造的品牌。”
南方+记者 李劼